品牌建设三年行动计划结硕果——岳麓山，不只是“山”！

湘江早报全媒体记者 罗杨

湘江西岸，名山生辉。6月3日，一场以“岳麓山”为名的品牌建设工作推进会在湖南湘江新区城市馆举行。这不仅是“岳麓山品牌建设三年行动计划”成果的集中检阅，更吹响了这座承载湖湘千年文脉的名山进一步打造世界级文旅标杆的号角。

千年文脉，何以新生？

岳麓山，早已超越地理概念，成为湖南递给世界的文化金名片。它是“惟楚有材，于斯为盛”的文化自信发源地，也是爱晚亭红叶与书院飞檐交织的诗意空间，更是长沙当之无愧的“城市客厅”。在文旅竞争日趋激烈的当下，岳麓山是如何让千年积淀焕发新生，让这块金字招牌越来越亮？湖南湘江新区于三年前启动的“岳麓山品牌建设三年行动计划”给出了系统性的答案。

三年深耕，岳麓山品牌以“山水为卷、人文为魂、科创为脉、数字为翼”四维并进，结出了累累硕果。

“一座岳麓山，半部近代史”。如今，岳麓山上109处红色资源串珠成链，8大清廉课堂如春风化雨般浸润人心；《恰同学少年》青春剧场以及“红色研学”活动，让历史不再是书本上的文字，而是变得鲜活可互动；《岳麓山志》《致敬岳麓山三部曲》等丛书以文学为山立传，为品牌建设注入更为深厚的文化底蕴。更让人欣喜的是，围绕岳麓山开发的“跃小鹿”“甜小橘”等动漫IP在网络上备受喜爱，文创冰淇淋年销量超过百万支，岳麓书院数字藏品也登陆区块链平台……湖湘文脉借助技术走进了寻常百姓家。同时，互联网岳麓峰会、青年戏剧季、红枫季、橘洲马拉松等一系列IP活动的举办，更是让“岳麓山”成为文化潮流的引领者。

79科624属1032种植物、25目58科171种动物，和谐地在岳麓山中栖息生长；更有晋朝罗汉松、唐代银杏、宋元香樟、明清枫栗，在这片土地上摇曳生姿。作为山水洲城的生态明珠，岳麓山—橘子洲景区积极打造人与自然和谐共生的典范。通过实施最严格的生态管控措施，与蚂蚁森林、阿拉善等公益力量合作推动森林资源保护，景区获评湖南省自然保护地质量管理十佳单位，岳麓山古枫香群落入选“中国最美古树群”，还有“零碳橘子洲”成为绿色发展的标杆，岳麓山的生态IP成为绿色中国的生动写照。

在长沙、湘江新区，岳麓山不仅是一座山，更是湖湘文化的图腾。

以“岳麓山”为名，敢为人先的精神在前沿创新中迸发澎湃动力。一个个科创平台崛起，一个个引才计划发布，让这里成为科技创新的策源高地。“百万校友回岳麓”“红枫计划”等吸引了大量人才，新区人才聚集超100万；“天天麓演”科创路演平台吸引项目超1800个；岳麓山大科城稳居中部科技城榜首……这些都为岳麓山的发展注入了强大的创新动能。

数字领域，岳麓山是智慧景区的示范标杆。这里拥有全省首个5A级景区全域智慧系统，VR漫游、AR导览实现了“一部手机游麓山”；数字孪生技术复原了“朱张会讲”“江天暮雪”等盛景，让游客能够穿越时空感受历史；还有文物数字化工程让爱晚亭、麓山寺碑等古迹在云端“永生”，千年名山“触手可及”。岳麓山文化IP真正“活”了起来、“潮”了起来。

三年砥砺，终成华章。数据是品牌影响力最好的注脚，如今，在岳麓山品牌的引领下，湘江新区文旅欣欣向荣，2024年接待国内外游客超4000万人次，实现旅游总收入450亿元，连续跻身全国旅游综合实力百强区。岳麓山也真正从一座地理名山发展成为“服务全省、领先全国、享誉全球”的综合性文化品牌。

品牌之道——汇聚众智，融合共生

岳麓山品牌的崛起，绝非朝夕之功，其蓬勃生命力深深根植于开放、融合与共建共享的基因之中。

早在2023年，岳麓山便以前瞻性的战略眼光，联合岳麓山大学科技城、岳麓书院、岳麓山实验室、岳麓印社等相关单位，正式成立“岳麓山品牌联盟”。这一创举打破了领域壁垒，构建起资源共享、优势互补的品牌建设新格局。自此，学术智慧与人文底蕴交融，科研力量与文旅产业碰撞，联盟成员协同发力，共同为岳麓山品牌注入源源不断的发展动能，品牌影响力与日俱增，成为区域文旅融合发展的典范。

如今，这份开放融合的基因仍在延续与深化。此次推进会上，“品牌联盟”的理念与实践再度贯穿全程。活动现场，岳麓山风景名胜区管理局与阿拉善SEE生态协会、湖南师范大学美术学院、长沙商贸旅游职业技术学院、湖南省生态保护志愿服务联合会签订了合作协议，在生态修复、教育研学、文创设计等领域展开更为深入的协作，将多维度、深层次地为岳麓山品牌建设注入全新活力，开辟更广阔的发展空间。

后续的品牌联盟分享会上，长沙城发集团、湖南湘江集团等企业代表，携手文创企业与文旅领域专家学者，围绕“岳麓山品牌之道”“美学与生态修复”“跨界融合”等议题展开深入探讨，为岳麓山品牌的未来发展出谋划策，激荡出智慧的火花。

岳麓山品牌的发展，需要持续发力，久久为功。展望未来，岳麓山将坚持以文化为“魂”，深挖品牌内涵，让年轻人拥抱更多元、创新、丰富的麓山文化；坚持以创新为“核”，提升品牌竞争力，推出更多有影响力的系列文创产品；坚持以融合为“径”，构建品牌发展新格局，打响“岳麓山品牌联盟”，建好岳麓山文化品牌矩阵；坚持以宣传为“翼”，扩大品牌影响力，推动岳麓山品牌家喻户晓、深入人心，为全市全省答好两道“融合命题”、打造“世界级旅游目的地”贡献更多力量。

品牌建设的深层意义，远不止于数据的增长。打造岳麓山品牌，是对习近平总书记提出的两道“融合命题”（文化+旅游、科技+文旅）的生动实践，也是湖南打造“世界级旅游目的地”的核心支点，更是长沙建设“文旅名城”的关键落子。岳麓山探索的，是一条以文化为根基、以生态为底色、以科创为引擎、以数字为纽带、以共建共享为路径的品牌高质量发展之路。

当千年书院邂逅区块链，当摩崖石刻遇见AR导览，当红枫漫山之时青年戏剧季激情上演……古老的岳麓山，正以青春的姿态，向世界讲述一个关于传承与创新、守护与开拓的动人故事。这座湖湘文化的精神图腾，正以品牌建设的力量，连接历史与未来，沟通长沙与世界，在新时代续写“于斯为盛”的璀璨华章。