文创“破圈”，激活“浏这里消费”新图景

作者：陈刚

6月3日，《新周刊》一篇题为《跟风去浏阳，年轻人198元买浪漫》文章引发广泛关注。

文章作者在体验浏阳焰火一日游后，十分惊讶地说：“从产业发展到城市建设，浏阳仿佛是一座烟花主题乐园。从节日限定到每周都有，这座湖南小城把烟花搞成了最浪漫的日常。”是的，多少游客坐飞机赶高铁，只为追一场浏阳烟花。来自全国各地的旅游博主们，用镜头记录下了他们游览浏阳的一个又一个小惊喜、小确幸：住一晚“五号山谷”，吃一餐“蒸解放”，流连于“三馆”后，寻一家“我在浏阳说爱你”文创小店，在夜幕降临时，带上满心的欢喜与期待进入天空剧院，于是，“震撼”“绝美”等字眼，便语无伦次地从他们的嘴里蹦出……五一期间，“焰遇浏阳河·烟花星球奇幻夜”在浏阳天空剧院上演，以“传统文化+前沿科技+艺术美学”跨界融合模式，打造沉浸式感官体验新范式，吸引各地游客慕名打卡，在全国形成火爆关注热度

烟花是吸引游客来浏阳的最大动力之一，自周末焰火举办以来，浏阳累计吸引游客超500万人次，拉动消费超150亿元。浏阳，正以烟花为媒，以文化创新为引擎，打响“浏这里消费”品牌。

01白天观田园花海 夜晚赏梦幻焰火

“一河诗画，满城烟花”是浏阳城市形象的鲜明标识和靓丽名片，持续擦亮这张名片，浏阳正推动“烟花+旅游”融合，全力打造具有国际影响力的烟花主题文化演艺中心和世界级的文旅目的地。

近期挂牌的浏阳市烟花文旅投资管理集团筹备办公室，对浏阳城市焰火燃放综合体项目开发建设进行全面提速。浏阳创新引入“泛剧场”开发理念，以“天空剧院”为核心，建设集花炮总部经济区、烟花小镇、都市田林综合体、焰火演艺、场馆运营、现代商业于一体的城市焰火燃放综合体。

“我们正在加快推进天空剧院相关工作，片区的规划升级、场馆内的扩容提质以及绿化带、路网、停车场等系列配套设施建设同步在紧锣密鼓推进中，花炮企业总会总部用地已启动全面招商。”浏发集团有关负责人介绍。

浏阳城市焰火燃放综合体效果图这个集烟花文化、旅游、消费于一体的综合体项目建成后，将激活“白天观田园花海、夜晚赏梦幻焰火”的全天候消费场景，为浏阳文旅经济高质量发展注入澎湃动能，有力赋能城市品牌升级，点亮世界烟花之都的崭新图景。

02创新文旅消费场景 拓宽“游购娱”空间

以烟花为媒，浏阳深挖本土特色，创新消费场景，拓宽“游购娱”空间，创造“浏这里消费”更多可能。

当满载游客的“红色+焰火”文旅融合专线首班从湘赣边城市候机厅启程，开启为期两天的红色休闲之旅，革命记忆加璀璨焰火“夜宴”的沉浸式体验感，将游客包围。这条专线串联起多个独具特色的红色旅游景区，游客借助它，能在有限时间内领略更多美景：从天空剧院欣赏“火树银花不夜天”的绚烂，到文家市镇感受“霹雳一声暴动”的历史回响，再到中和镇体悟“心在人民，利归天下”的为民情怀，这些原本分散的景点如今被文旅融合专线紧密相连。

来自宁波的游客彭静在切身感受这趟“车在景中行，人在画中游”的诗意旅程后，兴奋地用“盛大”“美幻”来形容她的心情。

以文旅融合引爆假日经济，浏阳紧扣清明、“五一”、端午等时间节点，串联大围山、浏阳河、天空剧院等优质资源，设计赏花自驾游、家庭亲子游、徒步踏青游等6条精品线路，还计划在长兴湖畔打造露天光影剧场，推出“花火潮趣市集”等创意活动，让游客感受浏阳的文创魅力与潮流活力。

以培训研学赋能文旅消费，浏阳着力整合“两馆两镇”红色资源，打造“我的光辉起点”红色培训和研学品牌，带动文家市镇接待研学学生超2万人次，中和镇苍坊村文旅产值达200万元。

03媒体赋能产业升级 激活消费新动能

烟火倾城，共链未来。

5月28日，湘赣边文旅联盟正式成立，将与红星商业运营公司合作共建“湘赣边直播基地”，并与长沙广电文旅频道达成战略合作，实现文化和旅游信息互通，通过媒体赋能，助力湘赣边区域文旅产业高质量发展。

湘赣边文旅联盟主席、浏阳市旅游协会会长刘彩云说，联盟把农、文、旅都融合到一起，实现了跨行、跨界、跨区域合作，达到资源共享、信息互通、产品共建、客源互送、合作共赢。   

作为文旅联盟的理事单位，浏阳电视将以“创意策划+资源整合+资本引入”的模式，成为区域文旅发展的资源调度中枢，以媒体赋能湘赣边区域文旅品牌。从牵头打造湘赣边媒体联盟到主动融入文旅联盟，浏阳融媒创新求变，为湘赣边文旅行业发力新业态探索路径，为“浏这里消费”注入动力。

通过联合湘鄂赣城市广播电视联盟的兄弟单位，浏阳融媒上线“湘赣红”产品，定期开展带货直播，平江豆干、浏阳烟花、万载百合、炎陵黄桃、汝城奈李等湘赣边的“家乡好物”从这里走向了全国，不仅为区域内的文旅产业发展提供了有力支持，也促进了乡村振兴战略落地实施。

       就在上个月举行的第21届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，“浏阳元素”大放异彩。浏阳电视台作为县级媒体的代表首次亮相展会，开展了“融媒甄选浏阳好物”直播，推荐盐津铺子、聪厨等浏阳特色产品，并在直播间送出200张浏阳周末焰火门票，向全世界发出“周末来浏阳看焰火”的盛情邀约。深圳国际文博会是中国文化产业领域规格最高、规模最大、最具实效和影响力的展会。

通过参与展会，浏阳融媒与专业MCN跨界合作，实现“浏阳好物”与“烟花IP”立体化传播，开创了县域文化经济“云参展”新模式，展现了“产业+文化”的融合发展新路径。以深厚的文化底蕴为依托，以创意创新为驱动，浏阳文旅呈现出日新月异、五彩斑斓的姿态，“浏这里消费”向五湖四海的游客发出热情邀约。