手机当农具直播变农活，湖南首届村播带货大赛在古丈落幕

　　长沙晚报掌上长沙10月8日讯（全媒体记者 贺文兵 通讯员 张棋铭 杨元崇 郑湘）近日，由湖南省农业农村厅、湘西自治州人民政府主办的“村播助农 湘品出圈”大地流彩·2025湖南省首届乡村农产品直播带货（村播）大赛，在湘西古丈县落下帷幕。14个市州的59名“村播”经过4天激烈角逐，湘西州代表队摘得桂冠，岳阳市、湘潭市代表队分获大赛亚军和季军。

　　颁奖晚会上，怀化、娄底、郴州、永州和张家界5支代表队因出色的组织协调工作荣获“最佳组织奖”；长沙、株洲、益阳、衡阳、邵阳和常德6支代表队则凭借赛程中展现的诚信、互助精神获得“道德风尚奖”。

　　本次大赛以“村播助农 湘品出圈”为主题，创新采用“政府搭台、企业助力、村播唱戏”模式，展现三湘大地物产丰饶。各地特色农产品在大赛上形成“湘味矩阵”。邵东黄花鲜嫩多汁，张家界莓茶清香怡人，衡阳渣江米粉柔韧爽滑，益阳腐乳醇厚绵长，湘潭莲子粉糯甘甜，江永香芋入口即化，汉寿甲鱼Q弹鲜美，洞庭藕粉细腻爽滑，浏阳辣椒香辣开胃，临武鸭酱香浓郁，新化黄精滋补养生，攸县香干韧劲十足，古丈毛尖回甘悠长。这些带着泥土芬芳的湖南特色农产品，通过直播平台从田间直达千家万户。

　　赛事期间，选手们深入茶园、景区、非遗工坊等特色场景，通过直播平台展示各地特色农产品，累计实现销售订单6.7万单。宋春姣、杨亚敏等48位选手获评“乡村星主播”称号。这些获奖者中既有全国劳模、村支书，也有返乡创业青年和扎根乡村的农户，覆盖老中青三代。

　　大赛评选中，张冬冬以16287笔订单获达人组“最佳带货主播”，蒋文清以911笔订单获新秀组“最佳带货主播”。吴艺湘、龙倩分获达人组和新秀组“最佳人气主播”。刘吉高、张玉兰凭借优异成绩分获达人组和新秀组“金牌主播”，并赢得一亩古丈有机茶园一年的使用权。

　　“通过直播，我们不仅卖出了产品，更讲好了湖南的三农故事。”获得“最佳带货主播”的湘西州选手张冬冬说。这位曾因害羞不敢开口的村播，如今已成百万粉丝的“村播达人”，大赛中，他将古丈毛尖的品质展现得淋漓尽致。

　　大赛涌现出一批优秀村播达人。永州代表队蒋文清巧妙结合中秋元素推介江永红心柚；娄底籍主播刘吉高首场直播豆腐乳等，销售额达38万元；古丈籍主播张玉兰带动周边20多户农户实现稳定销售；54岁的龙倩娴熟地冲泡着古丈莓茶，行云流水的动作间尽显专业功力。

　　作为东道主，古丈县近年来大力发展电商产业，构建“1+7+N”电商服务体系，孵化出“一村一主播”等项目。2025年1至8月，全县电商交易额突破6.51亿元，其中农产品线上销售额达6095万元。

　　颁奖环节上，诗舞乐《茶香百代》演绎古丈茶文化的千年传承；女声小组唱《幸福山寨》以清亮和声唱响湘西人民的幸福生活；歌舞《幸福溜子打起来》用热烈的土家族打溜子展现欢庆场面；苗族大歌《山谷里的苗歌》则以原生态唱腔传递苗族文化的深厚底蕴。最后，歌舞《我们再相逢》表达了对“湘品出湘”美好未来的期许。

　　在闭幕式上，千架无人机腾空而起，相继变幻出“大地流彩”“茶乡古丈欢迎您”等12幅图案，展现了数字技术与乡村文化的完美融合。湖南省农业农村厅相关负责人介绍，本次大赛实现了首次全省特色农产品直播联动、建立“村播培训+品牌孵化”长效机制、探索“数字赋能+文旅融合”新路径三大创新。通过设置14个特色直播点，有效提升了湖南特色农产品附加值。

　　“手机成为新农具，直播变成新农活。自2019年湖南省启动高素质农民培育计划以来，已累计培训超20万人次，目前有数万名新农主播活跃在田间地头。”组委会相关负责人介绍，下一步，湖南将继续深化数字兴农工程，培育更多懂技术、善经营的高素质农民，为乡村振兴注入新动能。