跨越千里的汉风盛宴！马王堆上海国宝艺术大展收官

长沙晚报掌上长沙10月9日讯（全媒体记者　周顺利）从西汉帛画上的奇幻神兽，到流光漆器里的日常起居；从华美锦绣上的精妙纹样，到绵延两千年的汉代生活美学，这个夏秋，“在上海看马王堆”成为国内文博文旅领域的热门话题。10月7日晚间，为期3个半月的“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展在上海美术馆收官。作为马王堆汉墓考古发掘五十余年来规模最大、规格最高的跨省国宝特展，这场展览直观展现出马王堆强大的文化吸引力，也让这张长沙文旅最闪亮的文化名片火热出圈。

本次展览汇聚文物195件（套），展品总计472件，包含一级文物31件（套）。其中对鸟菱形纹绮地“乘云绣”坐垫为首次公开展出，菱形纹绮文字丝绵袍残片、油彩双层漆妆奁、波折纹“千金”绦等文物，均是首次省外展出。展览最受瞩目的看点，是文博界首创的“母子帛画接力展出”，马王堆一号墓、三号墓两件T形帛画同台展出，两件西汉丝帛绘画珍品在同一展厅接续呈现，成为吸引观众奔赴展馆的核心亮点。

强大的文化底蕴，转化为火爆的观展人气。据统计，本次大展门票销售总量逾18万张。展览期间，共接待旅游定制团队超200个、近5000人次，外地来沪旅行团60余个，客源覆盖国内多个省市。同时还有美国、德国、克罗地亚、塞尔维亚、韩国等国家的10余个外籍游学团队前来观展，马王堆汉文化成为不少境外游客的文化打卡选项。海内外观众驻足T形帛画前，品读帛画描绘的天上、人间、地下的宇宙叙事，感受汉代丝织与绘画艺术的魅力。

展览的热度在线上持续蔓延。除了央媒、湘沪两地主流媒体近500篇的相关报道，抖音、小红书、微博等社交平台相关话题曝光量超千万，点赞、收藏、评论总互动量超20万次。相关展陈资讯同步推送至海外社交平台，收获海外受众正向反馈，马王堆这一源自长沙的文化IP，持续突破地域圈层，扩大国际传播声量。不少观展游客表示，通过这次异地特展，对马王堆汉墓、湖湘汉代文明产生浓厚兴趣，计划择机来到长沙，走进湖南省博物馆实地探访。

马王堆是长沙最具分量的世界级文化IP。依托丰厚的考古遗存，长沙持续推进马王堆文化IP活化与文旅推介，深挖汉代生活、美学、养生等文化内涵，把馆藏资源转化为可体验、可传播的文旅产品。湖南省博物馆以马王堆文物为核心打造常设陈列，配套推出主题研学、专家讲座、文创开发等系列活动，常年吸引海内外游客赴长参观。围绕马王堆纹样、帛画、漆器等文化元素，长沙持续开发丝巾、香品、文具等文创产品，将汉代美学融入大众生活。

在文旅推广层面，长沙将马王堆汉文化作为城市文旅名片，融入城市文旅线路、对外文旅推介活动之中，持续向全国乃至海外讲好马王堆故事。本次上海跨省特展，是长沙马王堆IP对外推介的一次重要实践。借助异地展览平台，马王堆突破省博物馆展厅的空间限制，面向更大范围受众进行文化展示，在全国乃至海外市场提升长沙汉文化辨识度，反向带动长沙本地文旅吸引力。