500万元造行业首个XR直播间 马栏山团播破局者

　　长沙晚报全媒体记者 黄启晴

　　今年夏天，一支“扫腿舞”凭借媲美电视综艺的舞美与惊艳运镜走红，让团体直播（简称“团播”）再度进入大众视野。

　　在国内MCN机构的重要聚集地马栏山，团播已成为众多机构的核心业务扩展方向，不仅涌现一批头部企业，更催生出技术驱动的创新实践。其中，一家名为二年级传媒的公司斥资500余万元搭建XR直播间，将曾应用于春晚和影视制作的XR（扩展现实）技术引入团播领域，成为业内首个XR团播直播间。

　　清晨6时，位于马栏山兴旺科技园的二年级传媒办公室已一片忙碌。化妆间内，女团“2ND-009”的主播们正进行直播前的妆发准备，曾任职电视节目的化妆师田梓霏穿梭其间，一边快速提醒化妆细节，一边统筹进度，高效的动作如同直播前的“热身”。

　　隔壁的直播间里，另一番“热身”同步展开：XR组组长紧盯着电脑屏幕，对设备进行最后的调试。这间仅几十平方米的直播间，由两块巨大的LED显示器折叠搭建而成，屏幕外布满白色原点——“这是XR技术的坐标点，也是实现沉浸效果的关键。”通过摄像机上的“定位器”，系统能实时识别摄像机角度，同步渲染后方屏幕画面，再匹配光源等因素，让摄像机中的人物与虚拟环境沉浸融合，呈现出极具视觉冲击的沉浸感。

　　尽管XR技术能将虚拟场景与真实人物实时合成，带来极强的视觉体验，但高投入与高运维成本，让多数直播公司望而却步。“单套视觉芯片就达到百万级，视觉追踪系统也价值百万元。”成立仅一年多、仍处初创阶段的二年级传媒，之所以能突破这一壁垒，源于其独特的背景：除了拥有电视综艺制作与艺人孵化经验，公司底层实为一家技术企业，旗下多家软件公司深耕AI、XR、数字人、动作捕捉领域多年，积累了大量技术人才与成熟方案。“做XR团播，更像是一次技术下放的试水。”二年级传媒业务负责人王思齐解释，“团播本身不是新鲜事物，它一直是娱乐直播的常规形式。”

　　事实上，长沙在团播领域的探索早有先例。2022年，长沙市花鼓戏传承保护中心就通过团体直播“出圈”，用年轻化的方式让传统戏曲触达更多观众。而今年团播的走红，是直播行业发展的必然结果。公开报道显示，2025年抖音平台日均在线团播数量已超1.5万个，高热度下，行业不断刷新上限，节目综艺化、艺人专业化、舞台晚会化成为显著特征。

　　舞蹈是团播的核心与灵魂，也是调动氛围、留住观众的关键。二年级传媒运营的“2ND-爵迹”男团便是典型代表：6名成员均为舞蹈专业毕业，背后更配备近20人的运营团队，覆盖妆发、服装、运营、制作、舞台、技术等全流程。

　　00后的向峰就是其中专业力量之一。老家在岳阳湘阴，从浙江音乐学院舞蹈专业毕业后，曾是宁波市歌舞剧院的古典舞演员，参演过国家大剧院《天路》《冼星海》等重点剧目。从大剧院的专业舞台转型到方寸屏幕的直播间，向峰坦言经历过不少挣扎：“过去在剧场，只需专注把舞蹈做到位即可；但在直播间，既要完成表演，还要实时看弹幕、根据粉丝建议调整互动——这种‘零距离、高互动’的模式，是全新的挑战，也是新鲜的体验。”

　　王思齐对此深表认同。在他看来，团播并非短期风口，目前直播收益远不能覆盖技术与运营成本，但公司仍坚持探索，核心是想以团播为载体，开辟“技术赋能内容”的新路径。“团播场景直观、受众广，是技术落地的理想平台。引入XR技术，正是因为它能匹配团播的‘故事蓝本’：有了这项技术，古风庭院、未来都市、奇幻森林等场景能瞬间切换，表演者可以将艺术结合更多的场景表达，从而丰富与观众的互动。”

　　公开数据显示，截至2025年7月中旬，国内现存直播相关企业达256.96万家，其中，湖南省近三年新增超2.44万家。经过发展，团播内容早已跳出单一舞蹈表演，衍生出故事演绎、偶像养成等多元模式。而二年级传媒依托XR技术打造的 “技术方案”，无疑为行业提供了另外一种可能——以技术为支撑，以内容为核心，在直播间这方小天地里，推动团播行业走向更广阔的未来。